從世界看徐工，從海外媒體看國(guó)際傳播之勢(shì)

2024年12月17日 03:25 徐工集團(tuán)XCMG 責(zé)編：戚金榮作者：徐工集團(tuán)XCMG

語(yǔ)音播報(bào)

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習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)

要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象。

32年

從“徐工看世界”到“世界看徐工”

這一次，徐工做到了

超1300余家海外媒體爭(zhēng)相報(bào)道，發(fā)布稿件5000余篇，以英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等9個(gè)語(yǔ)種傳播，覆蓋全美、加拿大、泛拉美、歐洲及亞洲等地，包括AP NEWS、Yahoo! Finance、Daum、Hankyung、朝日新聞、Yonhap、Seeking Alpha、AsiaOne、Finanzen.net、Benzinga、AFPBB News等海外重要媒體競(jìng)相報(bào)道

海外“朋友圈”刷屏

獲得一波豪華點(diǎn)贊

彰顯了徐工品牌的國(guó)際影響力

中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)

贏得世界矚目

預(yù)熱期

11月15日至22日，展會(huì)前夕，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、土耳其、巴西和德國(guó)等各國(guó)媒體紛紛為徐工參展預(yù)熱。他們重點(diǎn)預(yù)告，本屆展會(huì)將著重展示工程機(jī)械行業(yè)在智能化、數(shù)字化、電動(dòng)化、新能源化以及可持續(xù)化解決方案方面的最新成果。

展中期

展會(huì)期間，近1200家媒體正面報(bào)道追蹤徐工參展進(jìn)展。其中不乏Naver、Yahoo! Finance、AP NEWS等知名新聞、金融媒體網(wǎng)站，以及KHL等海外知名行業(yè)媒體報(bào)道。

法國(guó)專注于建筑和施工行業(yè)知名媒體Construction Cayola報(bào)道稱，“徐工機(jī)械新產(chǎn)品最多、技術(shù)最先進(jìn)、解決方案最齊全，真正樹(shù)立起了全球頂級(jí)制造商的品牌形象?！?/span>

多家媒體競(jìng)相報(bào)道本屆展會(huì)徐工達(dá)成的起重機(jī)、高空作業(yè)平臺(tái)等海外訂單。

專業(yè)的英國(guó)國(guó)際性建筑制造行業(yè)KHL內(nèi)容總監(jiān)撰稿的3篇內(nèi)容中特別提及，徐工集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)展出電動(dòng)挖掘機(jī)在內(nèi)多款新品，并于12月4日對(duì)徐工進(jìn)行專文報(bào)道。

11月28日，China Daily對(duì)徐工對(duì)寶馬展的規(guī)模和影響力進(jìn)行高度評(píng)價(jià)。

多家海外官方媒體報(bào)道，徐工與全球第四大鐵礦石生產(chǎn)商福德士河集團(tuán)（Fortescue）現(xiàn)場(chǎng)簽署30億人民幣的潛在綠色礦山設(shè)備供貨合同共同宣布雙方的合作伙伴關(guān)系。

Congluan.vn對(duì)此特別評(píng)價(jià)表示“中國(guó)最大的電動(dòng)設(shè)備訂單價(jià)值4億美元，開(kāi)啟了電動(dòng)卡車(chē)時(shí)代”。

展后延伸期

后，徐工獲得Hankyung.com、Seeking Alpha、FinanzNachrichten.de、The Canberra Times、IANSAAP等超過(guò)1,247家重要海外媒體報(bào)道，重點(diǎn)提到2024上海寶馬展徐工一舉拿下近百億訂單，創(chuàng)下上海寶馬展新歷史！

海外重點(diǎn)媒體報(bào)道截圖

（部分）

傳播取得

海外社媒矩陣

新突破

上海寶馬展期間

徐工海外六大社媒平臺(tái)

Facebook、Instagram、X(Twitter)

LinkedIn、YouTube、Tik Tok

海外社媒傳播累計(jì)發(fā)帖近700

總曝光量高近660萬(wàn)

互動(dòng)66萬(wàn)次

其中，直播視頻共計(jì)獲得近62萬(wàn)次曝光

4萬(wàn)次直播觀看，52萬(wàn)次頻觀看，6萬(wàn)次互動(dòng)量

展會(huì)期間

“五化”為內(nèi)容核心

徐工向全球觀眾全面展示

推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)的