品牌建設③ | 兵器動力品牌建設歷程

品牌不僅是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是國家競爭力和高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。黨的十八大以來，習近平總書記高瞻遠矚，高度重視品牌建設工作，每年都對品牌建設作出重要論述和明確要求，多次強調(diào)要加強產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新”“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌建設提供了指引指南和根本遵循。2022年國務院國資委部署開展了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，要求央企積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力實施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢。

動力院2011年成立至今已有14年，旗下?lián)碛卸鄠€子公司及企業(yè)品牌，涉及多個不同應用領(lǐng)域的產(chǎn)品業(yè)務，作為兵器工業(yè)集團唯一一家動力研發(fā)制造子集團，被集團公司授權(quán)扛起“中國兵器動力”大旗?！笆奈濉币詠?，在“中國兵器”這個大品牌的背書下，動力院持續(xù)大力推廣“中國兵器動力”品牌，行業(yè)知名度與日俱增，與此相伴，動力院產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，專精特新產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)集群化發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)步增長，在“兩個跳出”發(fā)展理念引領(lǐng)下，智能無人動力、新能源動力等新域新質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，進一步向整機、整車、整船領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級趨勢越發(fā)明顯。

為適應新形勢新需求，深入貫徹習近平總書記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，貫徹落實國務院國資委和集團公司關(guān)于開展品牌引領(lǐng)行動的工作部署，以“建設世界一流動力企業(yè)”為目標，高質(zhì)量推進動力院品牌引領(lǐng)行動，2024年動力院正式啟動了“兵器動力”品牌建設工作，制訂了“四個一”的品牌建設思路，即努力建立并固化一套體系、一套制度、一套冊子、一致行動，統(tǒng)一思路行動，凝聚力量，進一步為“兵器動力”提升了行業(yè)影響力和市場競爭力。

起步階段，明確的首要任務是建成一套以1個“兵器動力”主品牌、4個業(yè)務板塊子品牌和N個特色產(chǎn)品品牌的“1+4+N”品牌戰(zhàn)略體系。通過主品牌聯(lián)接多個子品牌，鞏固各板塊現(xiàn)有品牌定位和發(fā)展狀態(tài)，進一步形成整合力量，推動形成牢固的品牌家族，同時滿足新域新質(zhì)產(chǎn)品培育發(fā)展對高端品牌的需求，增強“兵器動力”競爭力、抵抗力、影響力，將“兵器動力”品牌做優(yōu)做大做強。

近一年來，動力院著力推動“兵器動力”主品牌設計孕育工作，經(jīng)多輪次修訂完善和廣泛意見征集反饋，“兵器動力”品牌標識充分融合了跳出柴油機看動力，跳出動力院看兵器動力兩個跳出發(fā)展理念，突出體現(xiàn)了堅定不移深耕柴油動力，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；堅定不移進軍新領(lǐng)域，布局新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場兩個堅定不移發(fā)展思路，深刻寓含建設世界一流動力企業(yè)的愿景目標，于2025年3月份定稿首發(fā)。

下一步，動力院重點圍繞“一致行動”，將對外宣傳形象統(tǒng)一到“兵器動力”品牌標識上，各類展會、對外活動中規(guī)范使用“兵器動力”視覺識別系統(tǒng)，在重大行業(yè)展會、媒體平臺上統(tǒng)一行動，加強“兵器動力”品牌標識應用推廣，全面統(tǒng)一形象，提升“兵器動力”品牌行業(yè)知名度和市場影響力，強化品牌賦能，助力動力院轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。

來源：兵器動力院

聲明：本文系轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，請讀者僅作參考，并自行核實相關(guān)內(nèi)容。若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請立即與鐵甲網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應并做處理，再次感謝您的閱讀與關(guān)注。